在广州车展上，华晨宝马带来了全新BMW 1系运动轿车，这是一款专门为中国市场研发的紧凑级三厢运动轿车，在设计上如何能体现BMW运动精髓并加入中国消费者喜欢的元素，来听听BMW设计部门紧凑型车项目负责人托马斯•西查先生和BMW设计部门外观设计师安妮•傅驰娜女士怎么说的。
提问：宝马品牌基因是怎么在美学层面通过一辆紧凑型车来体现的?
回答：首先，运动是宝马最显著的品牌基因，全新BMW 1系运动轿车使用了许多宝马经典的设计元素。全新BMW 1系运动轿车保持了宝马三厢车型的典型车身比例，短前悬、驾驶座舱后移、长轴距、霍夫迈斯特弯角，以及双肾格栅、天使眼，L形尾灯的设计，这些都是极易辨识的BMW特征。所不同的是，发动机横置的布局令引擎盖高度有所上升，与之遥相呼应的后备箱高度也增加，整体的视觉效果更为“健硕”，紧凑的身材呈现出能量无限的感觉，给人一种即刻驾驭它前行的冲动。从设计的角度来说，这一款全新BMW 1系，我们十分关注年轻用户群体的需求，这款车型凌厉的线条、凸凹有致的造型、隆起肩部线条营造出的明暗光影效果，和健硕的轮拱等都将成为他们“炫酷”的资本。
提问：全新BMW 1系运动轿车如何去打动年轻人，大家知道在中国，3系也打动很多年轻人，怎么在细节上把两个车拉开定位?
回答：我们的3系在中国有长轴版。刚才说到，根据我们对中国市场的研究，中国在紧凑车型当中目前还有很大的发展空间，这个紧凑车型锁定更多的是都市年轻人士，他们注重品牌和品质，要求产品高颜值并动感十足，并十分关注产品的智能化程度，同时还得有很好的功能性。这些需求在全新BMW 1系运动轿车上得到了全面的响应。3系由于它是长轴的设计，所以相对来说视觉上，它更适合相对更成熟一些的人群。
