在增强现实市场，苹果已经落后于微软等对手。诸多迹象显示，苹果公司正在开发一款增强现实头盔，何时对外发布不得而知。日前，苹果首席执行官库克在接受英国媒体采访时，再次谈到了增强现实，他表示这一市场的规模将和智能手机一样大，并且能够改变人类的生活。
目前，虚拟现实和增强现实都成为科技行业的热点。不过和索尼、Facebook等公司不同，苹果选择了微软正在发力的增强显示领域。
据美国科技新闻网站TheVerge报道，库克最近访问英国，和英国首相特里萨梅进行了会谈，他也接受了英国知名报纸《独立报》的采访。
在谈到增强现实时，库克表示，他认为增强现实是一个类似智能手机的重大新技术。他表示，智能手机是面向所有人的设备，苹果并不认为自家的手机是面向一个特定的消费群体、国家或者是垂直市场，这是所有人的市场，而增强现实也将也将达到智能手机的规模，市场很庞大。
库克表示，他为增强现实技术感到十分兴奋，因为这种技术能够提高人类的生活，另外也具有娱乐价值。
库克还谈到了他对增强现实技术的理解。他认为，这种技术就好像是智能手机中使用的一个芯片，换言之，增强现实是一种“核心技术”，而不仅仅是一个独立的产品。
库克去年曾经在财报分析师会议上表示，他看好增强现实的发展前景，因此苹果已经在这一领域进行了投资。不过库克并未详细谈到苹果在开发怎样的产品。
最近，苹果的各种动态消息以及业界人士的爆料都显示，该公司正在开发增强现实头盔，最早甚至可能在今年对外发布。
据报道，苹果正在和知名镜头制造商蔡司公司进行合作，研发增强现实头盔。蔡思过去曾经推出一款虚拟现实头盔，但是市场影响力很微弱。
最近，包括索尼游戏业务高管、台湾分析师郭明錤等人士都表示，苹果正在开发增强现实头盔，郭明錤则认为苹果的产品上市销售还有若干年的时间。
另外，苹果过去已经招募增强显示领域的人才，此外不久前，该公司还从美国专利商标局获得了两个专利，分别涉及到增强现实的硬件和软件技术，这被认为是苹果开发增强显示设备的最明显证据。
在目前的市场上，虚拟现实是完全由电脑和游戏机计算设备产生的虚拟场景，让消费者获得了身历其境的体验，这种技术可以用于游戏、视频、远程医疗等领域。而增强现实则是在现实的场景画面上叠加虚拟内容和信息，产生一种更接近日常生活的体验。
微软的HoloLens项目，展示了增强现实的各种应用特色。不过，微软迄今为止只面向开发者销售3000美元的增强现实头盔，鼓励他们开发内容。据最新消息，由于定价太高，这一产品在开发群体中销量并不高。
由于仅仅是微软一家发力，因此增强现实的市场活跃度远远低于虚拟现实。在VR领域，索尼、Oculus和HTC都推出了全功能虚拟现实头盔，此外三星电子等厂商也推出了搭配智能手机的简易型头盔(体验比较粗糙，但是价格十分低廉)。另外，许多新创公司也涌入了这一领域，为虚拟现实设备开发各种内容。
迄今为止，增强现实最普及的应用是日本任天堂公司的游戏Pokemon GO，人们可以在现实世界的画面中，寻找虚拟的物品，实现了虚虚实实结合的奇异体验。
在历史上，苹果并不会充当新技术的第一批尝鲜者。苹果会观察其他公司的投入和产品，总结其缺点和不足，然后推出用户体验一流的产品，以后来者的身份占领市场。在智能手机和音乐播放器上，苹果也采取了类似的战略。
