2016年的苹果虽然没有像三星那么失意，却也泛善可陈。9月之前，苹果只能依靠前两年发布的iPhone 6和6s系列苦苦支撑。9月发布的iPhone 7也并没有给苹果带来多大的提振,因为消费者失望地发现，iPhone 7并没有太多的创新，甚至在某些功能上还"抄袭"了安卓阵营。由此，iPhone销量出现了最近几年来的首次季度下滑。
苹果的问题，则在于优势感太强，从而放弃了自己过去多年最大的优势，那就是引领行业的创新。当年乔布斯发布第一代iPhone的时候敢于说重新发明了手机，过去多年苹果也一直通过卓越的产品和完美的系统给消费者不断带来惊喜，拉开与安卓阵营的差距。2016年的苹果累了，他刚打了个盹，就发现对手已经冲了上来。
对于前几年风生水起的互联网手机品牌小米来说，2016年也是麻烦不断的一年。今年3月，小米终于推出了迟到的旗舰机小米5，却由于供应链的问题无法大批量出货，使得核心用户群出现了一定程度的流失。虽然小米旗下的红米系列仍然在电商渠道保持领先位置，但是却无法给小米带来品牌的提升，致使小米2016年的整体销量出现了较大程度的下滑。
小米的问题，恰恰在于太沉溺于过去的成功模式，在消费升级的2016年仍然只是固执地聚焦低端市场，在3-6线线下市场大发展的时候仍然只关注电商渠道。
