2016年出境消费人数和消费总额都保持强劲增长，但是在出境消费目的地上存在多样化选择，短途目的地成为了境外消费的主要聚集地。值得一提的是，2016年境外消费人数同比增长80%，但消费总额同比仅增长2%，表明我国出境消费越来越趋于成熟。
当前，出境自由行购物已经成为一种消费潮流，对于TOP10出境自由行目的地来说，百货商店以及免税店都成为了消费热门。但是针对不同的出境自由行目的地，游客的消费侧重点会存在差异，消费类目呈现多样化趋势。例如，由于韩国化妆品近几年在中国消费者当中树立了良好口碑，所以韩国免税店以占比近半的绝对优势成为最热门的消费地点;日本电子设备、药房、美国书店等也同样是出境消费热门类目。此外，境外住宿花销也占据很大比例，尤其是长途航线的澳大利亚和英国等地。
二线出发城市异军突起，一线城市出境消费趋于成熟
随着二线城市居民生活水平的提高，2016年二线城市出境自由行市场发展势头迅猛，其中成都、杭州、昆明已经赶超深圳，比肩北上广。而上海、北京和广州等一线城市出境游市场增势虽然较2015年有小幅回落，但依然强势领跑出境自由行市场榜单。
