春节档33.57亿票房创新高 不再是一家独大
《大闹天竺》 春节档关键词之二:路演
路演到底有多大用处?早前冯小刚[微博]曾公开表示,路演劳民伤财,成效不大。
比较《功夫瑜伽》和《大闹天竺》,两部电影在宣发布局上明显不同。《功夫瑜伽》在前期仅在海外进行了一系列的路演活动,国内主要的落地推广活动就是上映前一两个月举办的广场舞比赛,比赛目的是为了宣传老少咸宜的概念。而同期竞争的《大闹天竺》截然相反,在影片上映前一两个月,王宝[微博]强便开始全国的路演活动,先后走了四十个城市。
《功夫瑜伽》的出品方耀莱影视恰恰也是《我不是潘金莲》的出品方之一,在谈到路演时,孙嵘的看法与冯小刚类似,她表示,成龙早前两部电影,《绝地逃亡》和《铁道飞虎》都有跑过路演,除了路演影院的排片能够保证,路演的真正成效很难衡量。当然,加上演员日程等客观原因,《功夫瑜伽》彻底放弃了国内路演的方式,并且节后也不会仿效其他电影,继续路演。
与之相反,《大闹天竺》在宣传布局上的重要一环便是路演。对此,出品方之一猫眼影业总经理康利介绍说,路演这种方式的成效大小要具体考量单个影片的属性。他认为,《大闹天竺》是王宝强[微博]的导演处女作,作为草根明星的代表,路演这种方式恰恰契合了影片“接地气”的特质,是非常好的宣传策略。
与此同时,《大闹天竺》也发挥了背靠猫眼的优势,在路演城市的选择上,《大闹天竺》借由先期物料在猫眼上的点击率以及关注度重点选择了三、四线城市重点宣传。的确,从首日排片来看,《大闹天竺》的全国平均排片要高于一线城市排片将近2%,而同期其他几部电影都是基本持平或略低,另外,该片在二、三线城市,尤其是三线城市的排片要明显高过全国平均排片1%。
《乘风破浪》 春节档关键词之三:口碑
在春节档五部新片中,韩寒[微博]的《乘风破浪》是对于口碑质量信心最足的,因为只有它提前开放看片,成为春节档唯一一部开放看片的影片。
初眼看上去,相比其他春节档的电影,《乘风破浪》的确是个异类。前作《后会无期》的文艺情节,加上韩寒本人的书迷和粉丝,《乘风破浪》的受众似乎更为的有限。上映首日,《乘风破浪》排片只有12.6%,首日也只拿下6769万。不过,上映第四天,《乘风破浪》反超《大闹天竺》占据票房榜第三位,成为除《功夫瑜伽》外另外一个逆袭的例子。
该片宣传负责人陈小姐表示,《乘风破浪》之所以开放看片,还是因为对电影本身的质量有信心。据她介绍,《乘风破浪》上映前曾在北京、上海安排过看亲友场和首映,在正式上映前,看片人数大概在两千人左右,也正是这一拨人群在电影上映前迅速积累了口碑,随后,电影上映后,包括赵薇[微博]在内的众多明星纷纷发博支持,这都是前期看片结出的果实。
不过,《乘风破浪》上映前因为一首歌引发了一场不小的争论,有网友斥责韩寒直男癌,也有人认为是影片的宣传策略。对此,陈小姐表示,这首歌他们发布这则物料时完全没有想到会引起如此大的争论,因此在争论最浓时,宣传团队也没有急于出面辩白。
目前这部电影在豆瓣得到6.9分,猫眼得分8.8分,位居春节档几部电影的首位(注:《熊出没》猫眼得分9.2高于《乘风破浪》,但豆瓣得分为6.4)。有业内人士也指出,这部电影的受众比较特别,节后返城的年轻人可能会更愿意到影院支持这部影片,该片的长尾效应会比较明显。
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