观众花钱“造梦” 多方合谋“套利”
一名昵称为“康康”的观众告诉记者，自己刚刚看直播1个月，已经花了12万元给漂亮女主播送礼物。康康只要持续给主播刷礼物，就能和主播互动聊天，其他观众也会追捧。“明明知道主播是为了赚钱，但心里就是愿意，因为她满足了你的虚荣心，你不愿意从这场梦境中醒来。”
为了投合观众的需要，一些主播不惜突破道德底线，通过色情、暴力内容吸引观众掏钱。南京师范大学社会学教授吴亦明表示，直播行业的乱象涉及心理、社会、经济等多方面因素，其中利益关系成为主导。“有的人通过花钱来购买存在感，满足虚荣心;有的人则借此成名，为自己牟利创造条件。”
记者调查发现，为了获得高额回报，一些主播不惜采用造假、炒作等手段。2016年11月，一些主播在一家直播平台直播给四川凉山州贫困区村民发钱，吸引众多观众围观打赏。当地警方调查发现，他们真正的目的并非慈善，而是“吸粉”赚钱，很多发给村民的钱在直播结束后，又被收了回去。主播“快手黑叔”直言不讳：“我两个月能挣六十万，就是挣粉丝的钱，总有人愿意给我刷礼物。”
一些直播平台、经纪公司、主播三方合谋，从普通网民观众身上“套利”。一位业内人士透露，部分经纪公司低价大量购买平台的虚拟礼物，再刷给自己的签约主播，通过“天价打赏”噱头、水军造势等手段把主播捧成“网红”，提升平台流量，最终吸引大量普通网友打赏。整个过程，只有掏出真金白银的普通网友的利益受损，直播平台、经纪公司和主播只付出了少许成本，就能按比例分得巨额利润。
网络直播不能“向钱而生”
据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%，较2016年6月增长1932万。
“直播经济是技术突破、发展过程中衍生出的新经济模式，打破了明星对 粉丝经济 的垄断，让普通民众也有机会从中受益。”吴亦明说，但问题在于，如果只注重观看数量和网红的打赏额度，而缺乏进一步提升其内容质量、深耕平台与服务方式，直播经济最终只能沦为泡沫经济。
天价打赏、内容违规等问题已经引起相关部门关注。2016年4月，文化部查处了26个网络表演平台，有4000多个涉嫌严重违规的表演房间被关停。此后，《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》和《互联网直播服务管理规定》陆续出台，从政策上对直播进行规范。
“政策能否发挥实效，关键要看落实。”清华大学新闻与传播学院教授沈阳表示，直播不能“向钱而生”，要遵循社会公德，传播积极、健康、主流的内容。直播经济发展极快，相关部门应根据最新情况制定政策实施细则，进一步加强引导和规范，让直播更加健康有序发展。
